It's et Its

De MultiGram

Ces deux monts sont souvent confondus, même par les native speakers. Dans ce cas, l'apostrophe + s ('s) n'indique pas un cas possessif.

It's

It's est la forme contractée de it is ou it has :

It's (= it is) now or never !
C'est maintenant ou jamais !

It's been (= it has been) quite a while.
Ça fait un sacré bout de temps.

Its

Its